IG要进军KPL？股东爆料：因没有王者分部错失赞助，明年就搞王者

【本文由小黑盒作者@悠米搞电竞于08月07日发布，转载请标明出处！】

近日，关于IG电子竞技俱乐部可能组建王者荣耀分部的消息在电竞圈引发热议。起因是IG股东在直播中透露，俱乐部因未设立王者荣耀分部，导致错失某宝赞助商投资机会，对方转而选择投资拥有KPL战队的AL。这一爆料不仅暴露了电竞行业品牌投放的偏好变化，更折射出《王者荣耀》与《英雄联盟》在国内市场格局的微妙转变。

据IG股东在直播中透露，此次赞助商谈判中，对方明确表示更看好拥有KPL战队的俱乐部。原因在于，《王者荣耀》在国内拥有更庞大的用户基础和下沉市场渗透率，其赛事影响力已覆盖从一线城市到县域的广泛人群。相比之下，尽管LPL仍是端游电竞的标杆，但近年来热度下滑、观众老龄化等问题逐渐显现，品牌商对“LOL独苗”的投放意愿趋于谨慎。

“现在品牌方要的是曝光广度，王者用户基数摆在那里，KPL战队天然具备‘带货’优势。”有电竞行业从业者分析称。AL战队凭借KPL席位，在赞助合作中确实更具议价权，其队服上频繁出现的手机、快消品牌logo便是例证。而IG作为LPL老牌豪门，虽坐拥TheShy、Rookie等明星选手，但在移动电竞领域的声音微弱，难免在商业竞争中处于被动。

IG股东明确表示“明年必须搞王者分部”，拓展IG的电竞版图。目前来看，收购现有KPL战队是最快捷的方式。当前KPL联盟实行固定席位制，16支战队中不乏成绩低迷或资金紧张的俱乐部，如近期陷入转让风波的XYG、MTG等。若IG能以合理价格收购席位，可快速获得联赛资格，并继承战队原有的粉丝基础与商业资源。

但挑战同样存在：KPL生态与LPL差异显著，选手转会费、教练团队成本虽低于LOL，但运营移动电竞战队需更精细的流量运作能力。此外，IG需平衡LOL与王者分部的资源分配，避免因“偏科”导致原有粉丝流失。此前EDG、RNG等俱乐部曾尝试双线作战，但效果参差不齐，IG需从中吸取经验。

据Sensor Tower数据，2023年《王者荣耀》国内日均活跃用户仍超1亿，而《英雄联盟》手游及端游合计DAU不足其三分之一。赛事层面，KPL春季赛总决赛观看人次突破3亿，LPL则因赛制冗长、强队垄断等问题，观众流失现象明显。

品牌商的“弃LOL投王者”，并非完全否定LPL的价值，而是更看重投资回报率的确定性。有网友表示：“王者用户年龄层更低，消费潜力更大，且KPL的短视频传播效率远高于LPL。”这种趋势下，未来或有更多俱乐部效仿IG，通过布局王者分部寻求商业突破。

消息传出后，网友对IG的王者分部前景展开激烈讨论。乐观派认为，IG品牌底蕴深厚，若能引入KPL顶级选手，有望快速崛起；悲观派则担心，移动电竞与端游的运营逻辑截然不同，IG可能重蹈“WE王者分部解散”的覆辙。

IG组建王者分部的传闻，无论最终是否成真，都已释放出一个明确信号：在用户时间碎片化、移动端娱乐主导的今天，电竞俱乐部的商业价值正与项目受众规模深度绑定。对于IG而言，入局KPL既是顺应趋势的无奈之举，也是突破增长瓶颈的必然选择。而这场变革背后，真正值得深思的是：当《英雄联盟》的情怀逐渐褪色，中国电竞的下一张“王牌”，究竟该由谁来书写？